בניית קישורים לקידום אתרים היא אחד מהאלמנטים החשובים ביותר בשירותי קידום אתרים. קישורים חיצוניים איכותיים יכולים לשפר משמעותית את הדירוג האורגני של האתר שלכם בגוגל. במאמר זה, נסקור את כל מה שצריך לדעת על קישורים, לינקים, ואיך להשיג קישורים לאתר באופן יעיל ואתי.

מהו קישור?

קישור, או בשמו הנפוץ "לינק", הוא למעשה גשר דיגיטלי המחבר בין שני דפי אינטרנט. זהו אלמנט באתר שלכם שמאפשר למבקרים לעבור בלחיצה אחת מדף אחד לדף אחר. בניית קישורים הם חלק חיוני מהאינטרנט ומשחקים תפקיד מרכזי בקידום אתרים.

ישנם שני סוגים עיקריים של קישורים שחשוב לבעל עסק להכיר:

1. קישורים פנימיים:

   – אלו הם קישורים בתוך האתר שלכם.

   – לדוגמה, כשאתם מקשרים מדף הבית לדף "אודות" או לדף מוצר ספציפי.

   – קישורים פנימיים עוזרים למבקרים לנווט באתר שלכם ומסייעים לגוגל להבין את מבנה האתר.

   – הם חשובים לחוויית המשתמש ולקידום האתר.

2. קישורים חיצוניים:

   – אלו הם קישורים או באנגלית backlinks מאתרים אחרים לאתר שלכם, או מהאתר שלכם לאתרים אחרים.

   – לדוגמה, כשבלוג מוכר בתחום שלכם מזכיר את העסק שלכם ומקשר לאתר שלכם.

   – קישורים חיצוניים לאתר שלכם נחשבים ל"המלצות" בעיני גוגל ומשפיעים מאוד על הדירוג שלכם בתוצאות החיפוש.

   – קישורים יוצאים מהאתר שלכם יכולים להעשיר את התוכן ולספק ערך נוסף למבקרים.

מבחינת בעל עסק, חשוב להבין שבניית קישורים הם כלי רב-עוצמה בקידום האתר שלכם:

– קישורים פנימיים טובים משפרים את חווית המשתמש ועוזרים לגוגל להבין את המבנה והתוכן של האתר שלכם.

– קישורים חיצוניים איכותיים לאתר שלכם מגבירים את האמינות והסמכות של האתר בעיני גוגל, מה שיכול לשפר את הדירוג שלכם בתוצאות החיפוש.

למה בכלל צריך  בניית קישורים?

סמכות דומיין:

קישורים פועלים כמו "הצבעות אמון" לאתר שלכם.
כל קישור איכותי מאתר מוערך מגדיל את הסמכות של האתר שלכם בעיני גוגל.
ככל שיש לכם יותר קישורים איכותיים, כך גוגל רואה את האתר שלכם כמקור מידע אמין יותר.
סמכות גבוהה יותר מובילה לדירוג טוב יותר בתוצאות החיפוש.

העברת ערך (או "מיץ קישורים"):

כל אתר יש לו "ערך" או "כוח" מסוים בעיני גוגל.
כאשר אתר מקשר אליכם, הוא מעביר חלק מהערך שלו לאתר שלכם.
זה כמו המלצה מאדם מוערך – ככל שהממליץ מוערך יותר, כך ההמלצה שלו משמעותית יותר.
קישורים מאתרים בעלי סמכות גבוהה מעבירים יותר "מיץ קישורים".

גילוי תוכן:

גוגל משתמש בקישורים כדי לגלות דפים חדשים באינטרנט.
כאשר אתר אחר מקשר לדף חדש באתר שלכם, זה עוזר לגוגל למצוא ולאנדקס את הדף מהר יותר.
בניית קישורים פנימיים באתר שלכם עוזרים לגוגל להבין את מבנה האתר ולגלות דפים חדשים שהוספתם.

רלוונטיות:

בניית קישורים לקידום אתרים מאתרים בתחום שלכם מאותתים לגוגל על הרלוונטיות של האתר לנושאים מסוימים.
לדוגמה, אם אתם מוכרים מוצרי טיפוח וקיבלתם קישורים מבלוגים של יופי, זה מחזק את הקשר של האתר שלכם לתחום היופי והטיפוח.
רלוונטיות גבוהה יותר יכולה לשפר את הדירוג שלכם עבור מילות מפתח ספציפיות בתחום שלכם.

ניווט:

קישורים מאפשרים למשתמשים לנוע בקלות בין דפים באתר שלכם ובין אתרים שונים.
ניווט טוב משפר את חוויית המשתמש, מה שיכול להוביל לזמן שהייה ארוך יותר באתר ולשיעורי המרה גבוהים יותר.
קישורים פנימיים עוזרים למשתמשים למצוא מידע נוסף רלוונטי באתר שלכם.

בניית קישורים SEO

מעבר להשפעה הישירה על הדירוג, קישורים משפיעים על היבטים רבים של SEO.
הם משפרים את הנראות של האתר במנועי חיפוש.
בניית קישורים איכותיים יכולים להוביל לדירוג גבוה יותר עבור מגוון רחב יותר של מילות מפתח.
הם גם משפיעים על מדדי SEO אחרים כמו זמן שהייה באתר ושיעור קליקים (CTR).

בניית מוניטין:

קישורים מאתרים מוכרים ואמינים מחזקים את המוניטין של האתר שלכם.
הם מראים שמקורות מידע אחרים סומכים על התוכן שלכם ומוכנים להפנות אליו את הקוראים שלהם.
מוניטין חיובי יכול להוביל לאמון גבוה יותר מצד לקוחות פוטנציאליים.

הפניות:

קישורים מביאים תנועה ישירה לאתר שלכם ממקורות חיצוניים.
זו דרך מצוינת להגיע לקהלים חדשים שאולי לא היו מגיעים לאתר שלכם דרך חיפוש רגיל.
תנועה ממקורות מגוונים יכולה להפחית את התלות שלכם בתנועה אורגנית מגוגל.

למה שקישורים יהיו בכלל פקטור בדירוג אתרים?

בעולם הקידום האורגני, קישורים משחקים תפקיד קריטי. הנה מספר סיבות מדוע מנועי חיפוש, ובמיוחד גוגל, מייחסים חשיבות רבה כל כך לקישורים:

1. אינדיקציה לאיכות ורלוונטיות:
   • אתרים איכותיים נוטים למשוך יותר קישורים באופן טבעי.
   • כאשר אתרים רבים מקשרים לתוכן מסוים, זה מאותת למנועי החיפוש שהתוכן הזה בעל ערך ורלוונטי.
   • גוגל מתייחס לקישורים כאל "הצבעות אמון" מאתר אחד לאחר.
2. מדד לפופולריות ועניין ציבורי:
   • קישורים רבים לאתר או לדף ספציפי מראים שהתוכן מעורר עניין בקרב הציבור.
   • פופולריות זו יכולה להיות אינדיקציה לכך שהתוכן עונה על צרכי המשתמשים ושווה להציג אותו בתוצאות החיפוש.
   • מנועי חיפוש רוצים להציג תוצאות שאנשים ימצאו מועילות ומעניינות.
3. העברת סמכות וכוח:
   • כאשר אתר מוכר ובעל סמכות מקשר לאתר אחר, הוא למעשה "ממליץ" עליו.
   • העברת סמכות זו עוזרת למנועי החיפוש לזהות אתרים חדשים או פחות מוכרים שראויים לדירוג גבוה.
   • זה דומה להמלצה מאדם מכובד בתעשייה – היא נושאת משקל רב.
4. גילוי וסריקת תוכן חדש:
   • קישורים מסייעים למנועי החיפוש לגלות דפים חדשים ולסרוק את הרשת ביעילות.
   • הם מספקים נתיבים לרובוטים של מנועי החיפוש לעקוב אחריהם ולמצוא תוכן חדש.
   • זה מבטיח שמנועי החיפוש יכולים לשמור על אינדקס מעודכן ומקיף של האינטרנט.
5. מדד לרלוונטיות נושאית:
   • קישורים מאתרים בתחום ספציפי מחזקים את הרלוונטיות של האתר המקושר לאותו תחום.
   • זה עוזר למנועי החיפוש להבין את ההקשר והנושא של האתר.
   • לדוגמה, אתר שמקבל קישורים רבים מאתרי בריאות סביר להניח שהוא רלוונטי לנושאי בריאות.
6. שיפור חווית המשתמש:
   • קישורים מאפשרים למשתמשים לנווט בין מקורות מידע שונים ולהעמיק את הידע שלהם.
   • מנועי חיפוש מעריכים אתרים שמשפרים את חווית הגלישה הכוללת של המשתמשים.
   • אתרים עם מבנה קישורים פנימי טוב נחשבים לידידותיים יותר למשתמש.
7. אינדיקציה לעדכניות:
   • אתרים שממשיכים לצבור קישורים לאורך זמן נתפסים כרלוונטיים ועדכניים.
   • זה יכול לסייע למנועי חיפוש להבחין בין תוכן מיושן לתוכן עדכני ורלוונטי.
8. מדד לאמינות ומהימנות:
   • קישורים מאתרים מוכרים ואמינים יכולים להעביר חלק מהאמינות הזו לאתר המקושר.
   • זה במיוחד חשוב בתחומים כמו בריאות, כספים או חינוך, שבהם אמינות המידע קריטית.

מה נחשב קישורים טובים ומה לא?

זוהי שאלה מצוינת ומרכזית בעולם קידום האתרים. אסביר את ההבדלים בין קישורים טובים לרעים באופן ברור ומפורט:

קישורים טובים:

1. רלוונטיות:
   • מגיעים מאתרים בתחום דומה או קשור לתחום שלכם.
   • לדוגמה, קישור מבלוג קולינריה לאתר של מסעדה נחשב רלוונטי.
2. סמכות:
   • מקורם באתרים מוכרים ומכובדים בתחומם.
   • בניית קישורים מאתרי חדשות גדולים, אוניברסיטאות או ארגונים מוכרים נחשבים איכותיים במיוחד.
3. טבעיות:
   • נוצרים באופן אורגני בגלל איכות התוכן שלכם.
   • לא נרכשו או נוצרו באופן מלאכותי.
4. גיוון:
   • מגיעים ממגוון רחב של מקורות שונים.
   • כוללים מגוון של טקסטי עוגן (הטקסט שעליו לוחצים כדי להגיע לקישור).
5. מיקום:
   • נמצאים בגוף התוכן של הדף, לא רק בפוטר או בסרגל צד.
6. עקביות:
   • נצברים באופן טבעי ועקבי לאורך זמן.
7. איכות טכנית:
   • הקישור פועל כראוי ומוביל לדף הנכון.
   • מגיע מדף שנגיש לגוגל (לא חסום על ידי robots.txt).

קישורים רעים:

1. חוסר רלוונטיות:
   • מגיעים מאתרים שאין להם קשר לתחום שלכם.
   • לדוגמה, קישור מאתר הימורים לאתר חינוכי.
2. מקור חשוד:
   • מגיעים מאתרי ספאם או אתרים שנועדו רק לייצר קישורים.
   • קישורים מ"חוות קישורים" או אתרים שמוכרים קישורים בכמויות גדולות.
3. קישורים בתשלום ללא גילוי נאות:
   • קישורים שנרכשו בכסף ללא סימון מתאים (כמו rel="sponsored").
4. אוטומציה מוגזמת:
   • קישורים שנוצרו באופן אוטומטי בכמויות גדולות.
   • לדוגמה, קישורים מתגובות ספאם בבלוגים.
5. פרופיל קישורים לא טבעי:
   • צבירה פתאומית של כמות גדולה של קישורים.
   • שימוש חוזר באותו טקסט עוגן בכל הקישורים.
6. קישורים מאתרים בשפות זרות:
   • קישורים רבים מאתרים בשפות שאינן רלוונטיות לקהל היעד שלכם.
7. קישורים מאתרים עם תוכן פוגעני:
   • קישורים מאתרים המכילים תוכן לא חוקי, פורנוגרפי או אלים.
8. קישורי שרשרת או רשתות קישורים:
   • קישורים שמגיעים מרשת של אתרים שמקשרים זה לזה באופן מלאכותי.
9. קישורים משכנים מפוקפקים:
   • קישורים מאתרים שמאוחסנים על שרתים ידועים כמארחי ספאם.
10. קישורים עם מניפולציות טכניות:
    • קישורים מוסתרים בקוד או בצבע הרקע.
    • קישורים שמשתמשים בטכניקות כמו cloaking (הצגת תוכן שונה לגוגל ולמשתמשים).

חשוב לזכור שבעולם קידום האתרים המקצועי, האיכות חשובה הרבה יותר מהכמות. מספר קטן של קישורים איכותיים יכול להיות משמעותי הרבה יותר מכמות גדולה של קישורים חלשים או מפוקפקים. בנוסף, גוגל משתמשת באלגוריתמים מתקדמים כמו Penguin כדי לזהות ולהעניש אתרים שמשתמשים בטכניקות קישורים לא ראויות.

לכן, בבניית אסטרטגיית קישורים, תמיד כדאי להתמקד ביצירת תוכן איכותי שאנשים ירצו לקשר אליו באופן טבעי, ולהימנע מכל טקטיקה שעלולה להיתפס כמניפולטיבית או מלאכותית.

איך בונים פרופיל קישורים?

סוגים של קישורים חיצוניים

קישורים הם אחד מהכלים החשובים ביותר בקידום אתרים מקצועי. הנה סקירה מקיפה של סוגי הקישורים השונים ודרכים להשיג אותם:

1. פוסטים אורחים: כתיבת תוכן איכותי לאתרים אחרים בתמורה לקישור חזרה.
2. פורומים: השתתפות פעילה בפורומים רלוונטיים וכללת קישור בחתימה.
3. אינדקסים כלליים: רישום האתר באינדקסים מוכרים ואמינים.
4. אינדקסים נישתיים: רישום באינדקסים ספציפיים לתחום העיסוק שלכם.
5. קניית קישורים: רכישת קישורים מאתרים אמינים (יש להיזהר מקניית קישורים לא טבעיים).
6. בלוגים חינמיים ואתרי web 2.0: יצירת תוכן באתרים כמו WordPress.com, Medium וכו'.
7. אתרי תמיכה: מתן עזרה באתרי תמיכה טכנית עם קישור לאתר שלכם.
8. בניית לינקים מרשתות חברתיות: שיתוף תוכן ברשתות חברתיות עם קישורים לאתר.
9. אתרי ידיעות – Bookmarking: שימוש באתרים כמו Reddit או StumbleUpon.
10. קישורי Spinned Content: יצירת גרסאות שונות של תוכן עם קישורים (יש להיזהר מתוכן כפול).

פוסטים אורחים

פוסטים אורחים הם אחת הדרכים היעילות ביותר להשיג קישורים איכותיים:

1. זהו בלוגים רלוונטיים בתחום שלכם.
2. צרו קשר עם בעלי הבלוגים והציעו תוכן איכותי.
3. כתבו מאמר מעמיק ומועיל.
4. כללו קישור טבעי לאתר שלכם בגוף המאמר או בביוגרפיה.

פורומים

השתתפות בפורומים יכולה לספק קישורים וגם להגדיל את הנוכחות המקוונת שלכם:

1. מצאו פורומים רלוונטיים לתחום שלכם.
2. השתתפו באופן פעיל ותורמו לשיחות.
3. כללו קישור לאתר שלכם בחתימה או בפרופיל שלכם.
4. הימנעו מספאם ומפרסום יתר.

אינדקסים כלליים

רישום באינדקסים כלליים יכול לספק קישורים בסיסיים:

1. DMOZ (אם עדיין פעיל)
2. Yahoo Directory
3. Best of the Web
4. אינדקסים מקומיים או אזוריים

אינדקסים נישתיים

אינדקסים ספציפיים לתחום שלכם יכולים לספק קישורים רלוונטיים יותר:

1. חפשו אינדקסים ספציפיים לתעשייה שלכם.
2. ודאו שהאינדקס אמין ובעל ערך.
3. הגישו את האתר שלכם עם תיאור מדויק ורלוונטי.

קניית קישורים

קניית קישורים היא נושא רגיש ויש לנקוט בזהירות:

1. הימנעו מרשתות קישורים גדולות ולא טבעיות.
2. התמקדו בקישורים מאתרים איכותיים ורלוונטיים.
3. שקלו חסות או פרסום במקום קנייה ישירה של קישורים.
4. תמיד עקבו אחר הנחיות Google בנושא קישורים בתשלום.

אילו סוגי קישורים קיימים?

קישורי Follow

• מעבירים "מיץ קישורים" ומשפיעים על דירוג.
• ברירת המחדל לרוב הקישורים.

קישורי Nofollow

• לא מעבירים "מיץ קישורים".
• משמשים לקישורים בתשלום או תגובות משתמשים.
• דוגמה: <a href="https://www.example.com" rel="nofollow">קישור</a>

קישורי UGC (User Generated Content)

• משמשים לתוכן שנוצר על ידי משתמשים.
• דוגמה: <a href="https://www.example.com" rel="ugc">קישור</a>

קישורי Sponsored

• משמשים לקישורים בתשלום או חסות.
• דוגמה: <a href="https://www.example.com" rel="sponsored">קישור</a>

בניית קישורים פנימיים לאתר: כיצד לעשות זאת נכון ואפקטיבי

1. הבנת המבנה ההיררכי של האתר:
   • צרו מפת אתר ברורה.
   • זהו את הדפים החשובים ביותר (דפי הליבה) שברצונכם לקדם.
2. שימוש בטקסט עוגן רלוונטי:
   • השתמשו במילות מפתח טבעיות כטקסט עוגן.
   • הימנעו מטקסט עוגן גנרי כמו "לחץ כאן".
   • לדוגמה: במקום "למידע נוסף לחץ כאן", כתבו "למידע נוסף על טיפים לבניית קישורים".
3. יצירת תוכן עשיר ורלוונטי:
   • כתבו תוכן מקיף שמאפשר קישורים טבעיים לדפים אחרים.
   • השתמשו בפוסטים ארוכים ומעמיקים שמכסים נושאים רחבים.
4. קישור לתוכן ישן מתוכן חדש:
   • בכל פעם שאתם מפרסמים תוכן חדש, חשבו על דרכים לקשר אליו מדפים קיימים.
   • עדכנו תוכן ישן עם קישורים לתוכן חדש ורלוונטי.
5. שימוש ברשימות קשורות:
   • הוסיפו רשימות של "פוסטים קשורים" או "אולי יעניין אותך גם" בסוף כל מאמר.
   • וודאו שהקישורים הללו אכן רלוונטיים לתוכן הנוכחי.
6. ניווט ברור ונגיש:
   • צרו תפריט ניווט אינטואיטיבי שמקשר לדפי המפתח באתר.
   • שקלו להוסיף פירורי לחם (Breadcrumbs) לשיפור הניווט והקישוריות.
7. קישורים מדפי קטגוריה:
   • בדפי קטגוריה, קשרו לתתי-קטגוריות ולמאמרים ספציפיים.
   • זה עוזר להעביר "מיץ קישורים" לדפים עמוקים יותר באתר.
8. שימוש בתיבות צד (Sidebars):
   • הוסיפו קישורים לתוכן פופולרי או חשוב בתיבות צד.
   • שקלו להשתמש ב위ג'טים דינמיים שמציגים תוכן רלוונטי בהתאם לדף הנוכחי.
9. אופטימיזציה של דפי הבית:
   • וודאו שדף הבית מקשר לדפי המפתח החשובים ביותר באתר.
   • עדכנו את דף הבית באופן קבוע עם קישורים לתוכן חדש ורלוונטי.
10. שימוש במפות אתר HTML:
    • צרו דף מפת אתר HTML נגיש למשתמשים.
    • קשרו לדף זה מכל דף באתר, בדרך כלל בפוטר.
11. איזון בכמות הקישורים:
    • הימנעו מהצפת דפים בקישורים מיותרים.
    • מומלץ לא לעבור את ה-100 קישורים פנימיים בדף בודד.
12. שימוש בקישורים עמוקים:
    • במקום לקשר תמיד לדף הבית או לדפי קטגוריות, קשרו ישירות לדפי תוכן ספציפיים ורלוונטיים.
13. בדיקה וניטור קבועים:
    • השתמשו בכלים כמו Google Search Console לזיהוי ותיקון קישורים שבורים.
    • נתחו את הביצועים של הקישורים הפנימיים שלכם ובצעו אופטימיזציה בהתאם.
14. התאמה למובייל:
    • וודאו שהקישורים הפנימיים נוחים לשימוש גם במכשירים ניידים.
    • הימנעו מקישורים צפופים מדי שקשה ללחוץ עליהם במסך מגע.
15. שימוש בתגיות קשורות:
    • הוסיפו מערכת תגיות לתוכן שלכם וקשרו בין פוסטים עם תגיות דומות.
16. קישור ממילון מונחים:
    • אם יש לכם מילון מונחים באתר, קשרו ממנו לדפים רלוונטיים המסבירים את המונחים בהרחבה.

זכרו, המטרה העיקרית של קישורים פנימיים היא לשפר את חווית המשתמש ולעזור למנועי החיפוש להבין טוב יותר את מבנה האתר שלכם והיחסים בין דפים שונים. קישורים פנימיים טובים יכולים לשפר את הניווט באתר, להגדיל את זמן השהייה של המשתמשים, ולחזק את הסמכות של דפי מפתח. בסופו של דבר, אסטרטגיית קישורים פנימיים טובה היא חלק חיוני מכל תוכנית קידום אתרים מקצועית.

לסיכום

זכרו: בניית פרופיל קישורים איכותי היא תהליך ארוך טווח הדורש סבלנות ועקביות. התמקדו בקישורים טבעיים ואיכותיים, והימנעו מטקטיקות אגרסיביות או מניפולטיביות.

קישורים הם הרבה יותר מסתם לחצנים שמובילים ממקום למקום באינטרנט. הם מהווים את הבסיס למערכת הדירוג של גוגל, משפרים את חוויית המשתמש, בונים את המוניטין שלכם, ומביאים תנועה חדשה לאתר. השקעה בבניית פרופיל קישורים איכותי היא אחת האסטרטגיות החשובות ביותר לקידום האתר והעסק שלכם באינטרנט.